多多的创新社交电商已经覆盖了全国3亿多用户,独特的口碑裂变模式下,我们通过好形象(品牌、包装、产品说明等)和好产品(好服务、好价格),迅速席卷了一批忠实顾客。
拼多多的店铺运营非常简单,搜寻产品→主动参加活动+推广配合,每一步稳扎稳打,打爆一款产品是分分钟的事。
自2017年12月开始投入运营,我们主营店铺次月成交就突破了1000万。
在今年的双十一,单日营业额突破100万大关,虽然一晚上没合眼(接单、打包、发货),但真是忙活得很幸福!下面跟大家回顾一下我们易邦电商从2017年入驻到目前所累积的一些运营心得,希望对各位商家有所启发。
竞争激烈中比提升运营技能更重要的是
寻求差异化
相信大家都对选品都有自己的心得,网上也有很多技术选品的攻略。在这里强调一下,作为核心的产品,一定要做自己懂、擅长的产品!做自己懂擅长的产品!做自己懂擅长的产品!重要的事情说三遍。
颜值即正义,重金求图绝不亏
对于产品推广而言,点击率是我们的首要攻克目标。所以,用于说明产品特性的照片、视频就显得尤为重要。产品图片的作用主要有两点:吸引点击和利于搜索。一张合格的产品图应具备三个要素:
1.清晰完整地展示产品
2.突出产品的卖点和亮点
3.适当加入促销元素
没有推不爆的产品,只有测不准的款
很多商家会有这样的问题:
搜索池活动结束后就回到解放前了?
各种活动后就一落千丈?
万年推广无转化是几个意思?
很多时候不是推广操作出问题,而是在产品规划的时候就已经失败了。
对于新品,可以用各种推广工具测款,我一般比较的标准就是行业均值,有些核心产品在转化率方面是需要高出同行至少一倍以上才有盈利空间。不建议新品在无、无销量、无评价(三无时期)状态下提报活动,这样推爆的产品只是幻象。其次,我们需要在主图、标题、价格优化到佳时再报名参加活动效果会更好。重视发货事宜,别在关键时刻掉链子
大促活动要做好产品规划和发货准备
活动报名:
对于核心的梯队产品,参与活动必须要有很强的竞争力,第二梯队的产品重在参与(积累热度和人气)。
一般活动产品都采用赛马机制,日销越好的产品在活动中越容易突围(平时基本功还是要做扎实)。日销一般的产品不太容易做爆,除非有头部活动资源且有足够的竞争优势。
仓库准备:
以我们的经验,按正常货品所需,准备10倍日销的库存,根据活动报名情况适当调整,且要有随时补货的能力。
爆款更需要把日销3-5倍的库存直接变成包裹,大促活动中可以快速出货,以免出现延迟发货。
活动报名成功加上仓库货品准备充分,大促发货跟日常不会有太大区别。
PS:
需要和快递公司随时保持沟通,确保可以把包裹顺利发送完毕
大促期间,紧张、疲惫、又兴奋,头部商家希望借活动东风让自家店铺永立潮头,中小型商家期待利用这一波巨额流量完成逆袭。
我们既是拼多多辉煌战绩的见证者,也是参与者,更是成就者,坚持对自己、对消费者不辜负,备战双十二!!打造爆款四步走 新品推广步的目标是积累销量和评价
老顾客这块,可以通过短信营销的方式,前提店铺要找一个活动契机,例如周年庆,十一特价等,店铺装修要营造一种活动氛围,同时设置相应的利益点,这样能促成老客户的转化成交。
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2023-09-01