净水市场似曾相识

净水市场似曾相识
市场高速增长、投资高回报、企业数量高速增长、代理商群体迅速扩大、产能布局军备竞赛、规模比拼蠢蠢欲动，这是处于高速发展行业的基本特征。
具体到净水行业来看，从企业的数量上而言，从2013年到2014年上半年，短短一年多时间，企业数量增加了1000余家。如果把厂商看做一个整体，那么这一千余家竞争者的涌入，在扩大行业声势的同时，也说明了这个行业的门槛极低。一家净水机企业负责人向《艾肯家电》透露，根据2013年的统计数据，在当年的3000余家净水机企业中，有卫生生产许可证的企业不足三分之一。目前，这种情况还在继续恶化。作为消费者入口类的产品，这个数据无疑让人触目惊心。而在实际中，也很难苛责国家相关的监管部门。品牌租赁、品牌，以及利用信息不对称的傍、假冒伪劣产品，总是让人防不胜防。这不独在净水机行业存在，事实上，包括太阳能热水器行业、烟机灶具行业，至今仍大量存在，这也是具有鲜明中国特色的现象。
但可以预测的是，随着法律法规监管的转向高压，并且伴随着市场的成熟和消费者品牌意识的提高，钻空子、打法律法规擦边球的投机者，必然会在市场和法规双重压力下黯然退场。如果有意图跟随着这类品牌在市场中掘金的代理商，趁早收起这份心思。贪图便宜的消费者，也应做好承受损失的准备。2011年3月，随着央视率先对海宁太阳能伪劣太阳能的揭批，一夜之间秋风肃杀，占据太阳能热水器行业半壁江山的海宁军团几乎全军覆没，连当地正规企业都遭受波及而数年内难以翻身。可想而知，与之相关联的代理商，利益根本谈不上保障。要想有安全感，就先抛出眼前的一点蝇头小利！
企业水平良莠不齐的同时，关乎产品本身的要素也在激烈碰撞。从技术层面而言，超滤和反渗透各执一词。节能标准如出水率统计口径不一、涉及到安全的电气标准仍不明确。同时，在卖点包装上，“活性炭”“微滤”“矿化水”“小分子团水”“能量石”“弱碱性”“活性”“富含氧”等概念眼花缭乱，另有一些厂商甚至直接无视国家法规，打出“美容”“祛斑”对糖尿病、高血压等有，甚至可以。过度包装盛行、夸大宣传当道，尽管在当前消费者对净水机行业还不了解的情况下，能够起到一定的作用，但这不是一个成熟行业该有的特征，当然净水机目前看还没到市场成熟的阶段，所以在快速发展。时髦的概念，只会在某个时间段时髦。关乎产品使用本身的要素，才是恒久的竞争之道。
过度解读市场数据，净水行业的统计数据目前正在“政出多门”。很大程度上，这些数据正被行业在自我励志的动机之下被过度解读。一个常被拿来举例的数据是，欧美日韩等发达国家的净水普及率85%，而国内市场不足5%。中国约四亿个家庭，如果有1/4的家庭安装净水机，那么净水机的需求数量就有1亿台，若按每台1000元计算，国内净水机的市场规模将达到1000亿元。2015年，随着净水机普及程度的深层次发展，以及现有产品的更新换代，中国净水机的市场容量或将超过2亿台，市场总额超过2000亿元。
一篇题为《2014-2018年中国净水机行业产销需求与投资预测分析报告》的数据来也指出，近年来，中国净水机产量以每年45%左右的速度增长，并成为全球大的净水机生产基地。该数据显示，1999年中国净水机产量仅为60万台，此后便一路高涨，2001年突破100万台，2005年达到588万台，2011年中国生产净水机4536万台，较2010年增长40%以上。2013年，我国净水机产量约为8572万台。在巨大需求的拉动下，以当前的发展速度保守估计，2014-2015年中国净水机产量保持40%左右的速度增长，2015年中国净水机产量有望超过16000万台。
正如前文所述，对这些数据的解读，作为行业的自我励志尚有作用，但如果是作为投资决策的参考，应谨慎对待。中国市场如此庞大和复杂，没有一种数据能够准确概括其全貌。往往号角吹得越响的时候，应该是行业的参与者更应该冷静的时候。

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