如何做好作文加盟品牌的营销宣传

作文是贯穿中小学语文教育的重头大戏，而作文水平的提高与教育水平息息相关。如何做好作文

加盟品牌的营销宣传与其他科目不同，作文教学的方式多种多样，众多出版单如何做好作文加盟

品牌的营销宣传位经过多年实践，都创出了自己的作文品牌，赢得了读者的口碑。然而作文图书

成功的理念千差万别，甚至截然对立。如何做好作文加盟品牌的营销宣传品牌作文书究竟应该秉

承怎样的理念？又该如何保持市场优势？　

　　营销：延请名师，广做宣传

　　首都师范大学出版社的波波乌作文、青岛出版社的清波作文，以及江苏教育出版社的《全国

作文选》，都是领跑市场的作文品牌。《全国作文选》作为苏教社27年铸造的作文

品牌，销量连续九年上升，近十年来一直保持同类刊物销量前三甲地位；清波作文则主打地域市

场，青岛市60%以上的中小学生都读过这一作文品牌；波波乌作文已经有上亿码洋的累如何做好作

文加盟品牌的营销宣传计销售量，在全国同类图书中销量名列前茅。

　　这些出版机构对于自己的品牌都有精心维护，波波乌作文请了教委的严敬群老师、清波作文

请了江苏宿迁的郭家海老师等，这些名师都有丰富的教学经验和指导写作经验。《全国作文

选》主编姚卫伟本身就是一位名师，2011年，他在江苏盐城、无锡等地讲了78堂课，在专业层面

上对学生的创造力进行引导，示范如何写作，调动了学生的情绪，让同样从事教学的老师和校长

都大有收获。

　　理念：了解读者，创造市场

　　波波乌作文的责任编辑黄磊告诉，如何做好作文加盟品牌的营销宣传作文如何做好作文

加盟品牌的营销宣传图书的销售呈现逐级递减的形势，小学作文占一多半的销售量，初中的销售

远好于高中。这得到了清波作文的负责人吴清波的验证，他大致估算，小学、初中、高中作文图

书销售各占50%、30%和20%。对这种销售情况，黄磊解释说，因为小学科目少，中学科目渐多，而

且随着年龄的增长，学生的理解能力、接受能力不断增强，自主选择图书的能力也就越强。现在

课程负担很重，很多小学生不喜欢写作文，一两本书无法提高他们的作文水平，需要广泛阅读，

家长有意培养小孩阅读习惯的很少。孩子买作文书的目的，就是为了完成作业，从其中寻找借鉴

。

　　姚卫伟则认为，做书刊的编辑，一定要有对象感，出版物的对象是读者，教学的对象是学生

。研究受众和产品的关系，可以分为三个层次：个层次是迎合读者，第二个层次是引领读者

，第三个层次是创造读者。而教师讲课则需要三个方面的素养，都需要从写作方面提高：其一是

专业素养，决定讲课内容是否合适；其二是文学素养，让讲课丰富多彩生动有趣；第三是哲学素

养，让讲课爆发出智慧的火花。分析写作市场的商业运营规律，以终端客户至上的理念打造人性

化、高质量、符合个性需求的产品，让作者、编辑、出版形成联动，再将自己的产品化为商品，

进行推广营销，这就是写作产品打如何做好作文加盟品牌的营销宣传造专业形象品牌，形成高端

核心竞争力的关键。

　　拓展：多种经营，各取所需

　　作文图书分类细、种类多，波波乌作文、清波作文都有上百个品种之多，而且还在不断更新

中。吴清波告诉，通过市场调查，他发现市面上的范文太多了，而素材库比较受欢迎，此外

，系统介绍文体知识（如记叙文、议论文、说明文）的图书也很少。根据这一情况，清波作文预

计今年会推出中小学素材库的新书，还将打造一本全面介绍文体知识的图书。

　　青岛出版社也注重趣味教学，其出版的“历趣作文”系列通过一位生动有趣的主人公的讲述

作为主线，配合浅显易懂的故事情节，贯穿图书始终，引发孩子的阅读兴趣，让孩子在快乐阅读

的过程中提高作文水平。吴清波介绍，希望能在未来和博尔乐等图书公司合作，开发幼儿作文图

书，并且淡化“清波作文”这个个人色彩过重的品牌。

　　姚卫伟则瞄准了教师作文，如何做好作文加盟品牌的营销宣传作为另一个市场开发点。姚卫

伟常为校长和老师讲课，他的授课分为两个部分，一个是对语数外全学科的教师提高写作能力，

一如何做好作文加盟品牌的营销宣传个是专门为语文教师讲授专业课程。在他看来，写作能力是

各学科教师的专业素养，但很多教师的写作能力不敢恭维，这大大影响了他们的教学和研究。因

此，为教师讲写作是开拓市场的需要，也是从客户需求出发的策略；对语文学科的教学，他主张

提高应试能力，足以应对中考和高考，让学语文的孩子们有信心，不怕作文。